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百度AI賦能可口可樂, “城市罐”獲中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎 百度金獎案例全面玩轉先進的 AI 技術

   9月27日至28日,第25屆中國國際廣告節在冰城哈爾濱舉行。作為中國廣告業別的盛會,本屆廣告節上群雄逐鹿,五花八門的營銷案例展現了技術與營銷結合的多種可能。

可口可樂與百度在今年合作推出的"城市罐"項目在廣告節上獲得中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎,是一個技術與營銷結合的案例。大數據洞察用戶,AR掃描開啟城市景區,AI展現城市氣質,可以說這個金獎案例全面玩轉了先進的AI技術。

百度大客戶部銷售總經理陳一凡在廣告節上指出,多方數據與產品、服務的耦合越發密切,而技術正深度影響營銷全過程。在這個科技高速發展的社會,與科技接軌,已經成為多數行業的共識——營銷也不例外。將營銷與科技緊密結合,不僅已逐漸成為消費者最喜聞樂見的營銷方式,也是時代發展的必然。

 

AI技術賦能,百度X可口可樂的城市罐獲媒介營銷獎金獎

在廣告節上,百度X可口可樂的城市罐案例獲得中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎。在這個案例中,可口可樂城市罐與百度AR合作,將各地知名建筑、習俗、地域風情巧妙地體現在瓶身上:用戶只需使用百度APP,對準可口可樂城市罐掃一掃,便可以開啟城市秘境,探尋這座城市的秘密,了解這座城市的氣質。

可口可樂城市罐一經上線便掀起了一股熱潮:無論是底蘊深厚的"北京范"、還是時代氣息濃郁的"上海潮",甚至清新怡人的"廈門風"、雅俗共賞的"西安調",都讓眾多用戶看了又看、愛不釋手。

炫酷的展現離不開百度強大的AI技術支持

 

首先,此案例中使用了百度全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing。"Omni Marketing能幫助品牌在建設、品牌溝通、品牌轉化中實現品效協同,有效展示驅動效果轉化,實現AI時代的精準品牌數字化營銷",陳一凡指出,"利用AI技術,無論是幫助品牌發現目標消費者,還是通過恰當媒體與消費者溝通,乃至最后實現消費者的有效轉化,百度都擁有得天獨厚的優勢。"

與此同時,百度AR技術的運用,讓本次營銷效果更加酷炫。在此案例中運用的到的百度AR技術(增強現實)是百度大腦(百度AI開放平臺)的重要組成部分,擁有圖像識別跟蹤、單目SLAM、人臉互動、肢體互動等核心技術能力。它是一項通過技術手段在屏幕上把虛擬世界體現在現實世界中,并且能夠與之進行互動的技術。

用戶掃碼后,AR盡可能的減少了傳統信息傳遞的過程,把城市信息具象化,將城市真實再現的體驗感覺傳遞給潛在目標人群,從而達到讓消費者通過可口可樂城市罐了解一座城市的效果。

 

AI時代,短視頻&小程序走上舞臺

本本屆廣告節中,短視頻與小程序以其直觀性與便捷性的特點走上營銷舞臺,為眾多獲獎案例提供助力。長城獎頒獎典禮上,王老吉電視劇植入營銷&《戀愛先生》、ofo小黃車小黃人項目等的入圍作品,大多以短視頻和小程序為營銷手段。

陳一凡表示,4G時代,人們對信息獲取的密度有了更高的追求——而視頻以其豐富性和直觀性,成為高效的溝通及表達方式,也成為營銷手段中最有效的一種。尤其在2017年到2018年期間,營銷領域的短視頻應用增長迅猛。

在這一點上,唯品會在618促銷時做的尤為巧妙。它以走心溫暖的小視頻吸引消費者眼球,從而使他們通過視頻產生情感的共鳴,激發其購物欲望,巧妙的達到品牌的營銷效果,百度原生合約視頻廣告曝光量超過500w。

"短視頻營銷的蓬勃興起背后,是技術的深刻應用。"陳一凡指出,"利用百度的技術與平臺,不僅能夠大幅降低視頻制作的門檻,還能通過百度APP信息流與好看視頻兩大陣地,幫助短視頻進行更高效的分發。"

除了視頻,小程序的廣泛應用也是本屆長城獎上的一大亮點。對于消費者而言,小程序實現了應用"觸手可及", 能夠滿足簡單的基礎應用,對于開發者而言,它的開發門檻相對較低,適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。

"百度為開發者開放了自身的AI能力,不僅包括大數據能力,還包含小程序背后使用的諸如AR、VR等交互能力。"陳一凡介紹,"百度的開放屬性,除了讓自身的小程序門檻更低、體驗更好,還為合作方帶來了流量紅利——無論是跨APP的輸出,還是搜索流量、信息流流量,固定位置流量的開放,都讓百度小程序在業內收獲好評。"

在與攜程的合作中,就很好的體現出百度小程序的技術優勢:借助百度的AI技術,攜程的百度小程序提升了30%的頁面性能、降低了40%的獲客成本,還大幅度增加了用戶復購率。

從今年的廣告節和長城獎來看,AI賦能營銷的大勢已現,在百度等行業巨頭的技術賦能下,整個營銷行業未來將得以享受更多的技術紅利,更多異彩紛呈的營銷案例也將呈現在世人面前。

貴州縱橫網絡(百度推廣授權分公司)創立于2009年,前身貴陽高新博德網絡, 經多年努力,貴州百度公司現已經成為一家專業從事企業網站建設、百度推廣百度網絡搜索推廣,百度信息流,百度愛采購等廣告推廣企業服務的高科技企業。貴陽百度公司10多年來,百度推廣服務廣泛應用于建筑裝修、裝飾建材、教育培訓,機械設備,環保產業,生活服務,商務服務等36個不同領域。

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